صرف 100 دن پہلے، جب مائیکروسافٹ گیمنگ کی نئی سی ای او آشا شرما طویل عرصے سے خدمات انجام دینے والے ایگزیکٹو فل اسپینسر کی جگہ لے لی، اس نے کہا کہ وہ “یہ سمجھنے کے لئے کام کریں گی کہ (Xbox) کیا کام کرتا ہے اور اس کی حفاظت کرتا ہے۔” اب، شرما اور ایکس بکس اسٹوڈیوز کے سربراہ میٹ بوٹی نے بہت سی چیزیں بیان کی ہیں جو کہ ہیں۔ نہیں Xbox برانڈ کے لیے ایک ظالمانہ خود تشخیص میں کام کرنا جس کے بارے میں وہ کہتے ہیں کہ ایک تھوک “Xbox ری سیٹ” کی ضرورت ہے۔
ایکس بکس ملازمین کو بھیجا گیا پیغام اور Xbox Wire کے ذریعے عوامی طور پر اشتراک کیا گیا۔ کل رات Xbox ڈویژن کے عملی طور پر ہر پہلو کے لئے ایک سنگین تصویر پینٹ کرتی ہے۔ مائیکروسافٹ کا وہ حصہ فی الحال صرف “3% احتساب مارجن” (پڑھیں: منافع کا مارجن) دیکھ رہا ہے، سال بہ سال نیچے اور دونوں سے بہت نیچے کھیل کی صنعت کی اوسط اور بلند 30% مارجن اس سے مائیکروسافٹ مبینہ طور پر تلاش کر رہا ہے بورڈ بھر میں.
یہ ایک کم کارکردگی ہے، وہ لکھتے ہیں، جیسے حرکتوں سے “زیادہ توسیع” ہونے سے پیدا ہوا ہے۔ ایکٹیویشن کا 69 بلین ڈالر کا حصول. ایگزیکٹوز لکھتے ہیں کہ یہ میگا انضمام پچھلے پانچ سالوں میں دیگر حصولوں، پلیٹ فارم کی سرمایہ کاری، اور ہارڈویئر سبسڈی پر خرچ کرنے میں 20 بلین ڈالر سے اوپر آیا۔ لیکن اخراجات کے باوجود مائیکروسافٹ کی گیمنگ کی مجموعی آمدنی ہے۔ نیچے پانچ سال پہلے کے مقابلے میں تقریباً 500 ملین ڈالر۔
اگرچہ مائیکروسافٹ نے حصول اور پلیٹ فارم کے اخراجات میں بہت زیادہ سرمایہ کاری کی ہے، شرما اور بوٹی نے یہ بھی تسلیم کیا کہ Xbox نے کمپنی کی “انڈسٹری کی تعریف کرنے والی فرنچائزز” کو “مناسب طور پر فنڈز فراہم نہیں کیے ہیں”۔ کے مستحکم سلسلے پر توجہ دینے والے کسی کے لیے بھی یہ کسی حد تک ظاہر ہے۔ سٹوڈیو کی سطح پر برطرفی اور کھیل کی منسوخی حالیہ برسوں میں ریڈمنڈ سے باہر آ رہا ہے. اور کمپنی اب تسلیم کرتی ہے کہ “پہلی اور تیسری پارٹی کے خصوصی افراد کی ایک قابل اعتماد پائپ لائن” “ہماری کامیابی کے لیے اہم ہے،” سے ایک قابل ذکر تبدیلی کثیر پلیٹ فارم کی حکمت عملی یہ صرف چند سال پہلے جوش کے ساتھ تعاقب کر رہا تھا۔
ہارڈ ویئر مشکل ہے۔
ہارڈ ویئر کی طرف، مائیکروسافٹ کو اسٹوریج اور رام کی قیمتوں میں اسی اضافے کا سامنا ہے۔ آرام کی صنعت. لیکن مائیکروسافٹ کے ایگزیکٹوز یہ بھی کہتے ہیں کہ “وہ یقین رکھتے ہیں کہ گزشتہ نصف دہائی میں ہم نے جو انتخاب کیا ہے اس کی وجہ سے ہم اپنے بہت سے ساتھیوں سے زیادہ متاثر ہوئے ہیں،” مائیکروسافٹ کے مخصوص کنسول سپلائی چین کے مسائل کے بارے میں ایک مبہم لیکن تشویشناک بیان۔
